Estrategia de Contenido Digital en Congreso
Diseño de la estrategia de contenidos digitales para el XX Congreso Nacional de Jóvenes Empresarios celebrado los días 3 y 4 de noviembre de 2016, en Marbella. Así como la comunicación “in real time2 llevada a cabo a través de las redes sociales de Aje Málaga durante los días del citado encuentro. Un trabajo que requirió la asignación de dos consultoras senior y un community manager (proyecto conjunto de La Suite Comunicación y la presente).
Los indicadores de medición analizados tras el evento, arrojan cifras muy satisfactorias para la marca Aje y la reputación tanto de la asociación provincial como de la nacional, CEAJE.
Si atendemos al aumento de nuevos seguidores y comparamos con otros periodos fuera de la campaña del Congreso CEAJE, se observa que el aumento durante la campaña es más de un 70%.
El impacto que registran las publicaciones realizadas fue de 51.556 personas (se triplica la cifra del período habitual).
El aumento de seguidores durante la campaña del Congreso Reset llega casi a triplicar las cifras habituales de crecimiento
Las cifras vuelven a darnos números positivos al estudiar las menciones obtenidas durante el Congreso. Así́, el número de menciones que AJE Málaga registra en 4 meses es de 771, mientras que en tan solo 45 días (periodo de campaña) la cifra es de 533. Se alcanzan un 70% de las menciones obtenidas en 4 meses.
Los hashtags oficiales del congreso #timetoReset y #CongresoCEAJE alcanzaron, en tan solo un mes, la mitad de las menciones contabilizadas por el hashtag oficial #somosaje, que se emplea desde 2014.
El alcance registrado en Twitter como consecuencias de las acciones llevadas a cabo dentro de la estrategia del Congreso ascendió a 1.928.154, lo que supone multiplicar por 6 el alcanzado en cuatro meses.
Segunda posición en el ranking de Trending Topic a pesar del contexto político y, por tanto, informativo que estaba teniendo lugar en ese momento, con la formación del nuevo Gobierno y la toma de posesión en el cargo de los ministros.
Un evento de tales características facilita que contemos con influencers que compartan nuestros contenidos y aporten mayor visibilidad a la marca. Normalmente, la marca Aje cuenta con usuarios afines que suelen viralizar contenidos, pero la comunidad suele ser inferior. La diferencia de comunidades entre usuarios habituales e influencers durante el Congreso es de, en algunos casos, de más de 300.000 followers.
Los usuarios más activos que interactúan con Aje cuentan con varios miles de seguidores. Sin embargo, los influencers que interactuaron con la cuenta de Aje Málaga contabilizan hasta 271 k.
Pertenezco a…
