Cómo financiar tu proyecto a través del crowdfunding y comunicarlo

Los dos socios de la Cerveza Artesanal Rebeldía tenían claro que quería financiar su proyecto de manera diferente a la habitual, ya que apostaban por la economía social, aquella que busca maneras alternativas de financiación potenciando la generación de beneficios en red, respetando el entorno local. De ahí que se decantaran por el ‘crowdfunding’ o financiación colectiva a través de microdonaciones de mecenas. El equipo de comunicación comenzó a trabajar, teniendo en cuenta que hay 3 conceptos claves en una campaña de crowdfunding: planificación, ya que para conseguir el objetivo marcado se trabajará durante mínimo 40 días para alcanzarlo. Comercialización, necesitas que ‘compren’ tu producto y debes ‘venderlo’ allá por donde vayas. Y comunicación, dar a conocer a los posibles mecenas la existencia de tu producto y la campaña en la que te encuentras inmerso. Por ello, elegir los canales adecuados así como saber transmitir los mensajes pueden llegar a convertirse en claves para lograr los mecenas y, por ende, las aportaciones.

La labor del equipo de comunicación dividió en 3 partes:

1.-Diseño de estrategia de campaña de crowdfunding y asesoramiento en la planificación: la previsión se convierte en esencial en el ‘crowdfunding’: elección de la plataforma, identificación de financiadores hasta llegar a un calendario de acción.

2.-  Diseño de estrategia en comunicación: eligiendo mensajes, públicos y canales más acordes con los objetivos marcados. Aquí la comunicación estratégica se vuelve clave porque los objetivos están bien definidos. El equipo acompaño y asesoró a los promotores en sus entrevistas con los medios de comunicación  (prensa, radio y tv) que se hicieron eco de la noticia:

Diario Sur

Vida Económica

PTV Málaga

Onda Azul Radio

Revista Zoom Málaga

Radio Mijas

Así como los blogs y portales temáticos:

– Historias de Luz

– Eco-unión

– Guadalinfo

– Cervinux

– Universo Crowdfunding

– Cervesanas

3.- Coordinación de eventos y asesoramiento en la labor comercial para la captación de mecenas. (Más de 10 en 40 días).

La plataforma elegida fue Goteo.org  donde se logró el objetivo de superar los 6000 euros. Todo un éxito para asegurar la viabilidad del proyecto.

Timing: proyecto llevado a cabo durante mi época como codirectora de Albilés Comunicación (2012-enero 2016)