¿Cómo multiplicar la efectividad de la publicidad con la gestión de medios?

Campañas de publicitarias que multiplican su visibilidad con la gestión de los medios de comunicación y otros grupos de influenciadores. Aquí un ejemplo de acción de este tipo: la presentación de la campaña “Juguetes de Todo Corazón” promovida por Larios Centro y que ha contado con el apoyo del Ayuntamiento de Málaga.

¿Cómo se trabaja en una acción de forma conjunta con una entidad pública? Normalmente se opta por una convocatoria conjunta en la que como gabinete de la entidad privada trabajamos en coordinación con Prensa del Ayuntamiento. Facilitamos contenidos de la nota, cartelería y cualquier otro material que la entidad pública pudiera necesitar para apoyarnos en la presentación. Por nuestra, parte, nos encargaremos de la formación de nuestro portavoz, redactando el discurso adaptado al ‘timing’ habitual de una rueda de prensa.

Junto a esto, atendemos a cuestiones de protocolo. La llamada cesión de la presidencia es un elemento a tratar. En este caso, la entidad pública aunque optó por acoger la rueda de prensa en sus instalaciones dejó el lugar de máxima relevancia en la mesa para el gerente del centro comercial.

La labor desarrollada como gabinete constaba de varias acciones, siendo una de ellas la presentación de la campaña pero también la difusión de todo el programa de actividades durante estas fiestas. Es interesante no solo trabajar en la inserción de la información en medios locales y sino también, enagendas culturales de la ciudad y en blogs vinculados con esta temática: el ocio familiar y para niños.

La repercusión final fue la publicación de la información en 12 medios locales entre los que se incluyen las cabeceras de mayor tirada como Diario Sur o La Opinión de Málaga, dos televisiones locales y blogs especializados en ocio infantil.

Timing: proyecto llevado a cabo durante mi época como codirectora de Albilés Comunicación (2012-enero 2016)