Hace unos días acudí a las 100 Jornadas Corresponsables en el auditorio Endesa en Madrid, donde la editorial nacional además de presentar su ya habitual anuario – su 12ª edición en este caso- reconocía públicamente la labor de una serie de profesionales, entre las que me encontraba yo, asociaciones y empresas que han contribuido con su participación a divulgar una comunicación responsable con los diferentes grupos de interés.

Con un excelente aforo de cerca de más de 300 asistentes, además de agradecimiento, me traje una serie de reflexiones vinculadas a las pymes, su comunicación y como ésta última puede contribuir a la divulgación de los Objetivos de Desarrollo Sostenible.

Te cuento algo más. Los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS) se constituyen como una llamada universal para adoptar medidas para poner fin a la pobreza, proteger el planeta y garantizar que todas las personas gocen de paz y prosperidad. Estos objetivos se pusieron en marcha en enero de 2016 y seguirán orientando las políticas y la financiación del PNUD (Programa de las Naciones Unidas para el Desarrollo) durante los próximos 15 años. El organismo realiza esta labor en 170 países y territorios.

Los 17 ODS contemplan la actuación en diferentes áreas desde la pobreza, la justicia social, la paz o cuestiones medioambientales. A continuación lo puedes ver en la imagen que adjunto.

Endesa, BBVA, Leroy Merlín (muy recomendable a seguir a su director de Comunicación y RSE, Rodrigo Salas), Reale Seguros esturvieron presente representando a las grandes corporaciones. El Pacto Mundial, Ayuda en Acción, Fundación Seres, Forética o CEPES como entidades más cerca de la economía social y Tercer Sector.

Se arrojaron algunos datos sobre el trabajo que actualmente se está haciendo desde algunas entidades en aras de la sostenibilidad. Aseguraban que las empresas del Ibex 35 que mejor gestionaban sus riesgos, las que cuidaban de aspectos sociales vinculados al negocio, tenían un 3% más de rentabilidad que el resto.

Ana Sainz, directora general de la Fundación Seres, manifestaba que según las últimas encuestas realizadas por el barómetro de Edelman, las empresas seguían sin recuperar la confianza por parte de los ciudadanos. Transparencia, una vez, sonaba como clave en estas relaciones. “No somos fiables”, comentaba Sainz. Despejando algunos conceptos, también añadía, que trabajar por los ODS nos significaba necesariamente vincular una acción al desarrollo en cooperación, como tradicionalmente se venía dando en años anteriores.

Otro dato, crece la inversión que tiene en cuenta aspectos no financieros. Los millenials nos auguran un nuevo perfil de inversión interesado en cuestiones de buen gobierno, aspectos medioambientales… Esta información, también ha sido publicada recientemente en Expansión: “Los inversores españoles son más propensos a contemplar aspectos de gobierno corporativo, ambientales y sociales (conocidos como ESG) a la hora de adoptar decisiones de inversión que la media europea, e incluso, se sitúan por encima de otros países del mundo.

¿Qué ocurre con la Administración? Isabel Garro, directora general del Pacto Mundial declaraba: “No podemos estar otros 15 años explicando qué esto de los ODS (…) La Administración debe integrar esta cuestión de manera transversal”.

Las economías sociales representadas por CEPES y más concretamente, por su director de RSE, Emilio Villaescusa, fueron más duras con el sistema actual: “Lo que no funciona es el modelo de empresa”. Villaescusa hacía alusión a los recientes datos de generación de empleos, de los que comentaba que efectivamente tenemos un 36% más de empleos, pero éstos no duran ni un mes.

Todas estas reflexiones a modo casi de titulares, me llevan a escribir este post pero vinculándolo con las pymes. ¿De qué forma una pequeña empresa o una startup puede contribuir a divulgar estos ODS?

Teniendo en cuenta que trabajar en los ODS no es únicamente, realizar acciones en países subdesarrollados en cooperación, podríamos plantearnos llevar a cabo actuaciones en el ámbito local. O incluso, integrar ciertos objetivos de forma transversal dentro de la organización, como parte de la cultura.

Descárgate la siguiente checklist con algunas ideas para comenzar a trabajar por los ODS.