Ayer estuvimos #albileando de forma circense en los VI Premios del Club de Marketing Málaga, lo cual me inspira a escribir el post que te traigo hoy. He aquí una selección de películas y series que reflejan la vida que rodea al ámbito publicitario. Piezas que todo marketero, publicista y comunicador debería conocer. ¿Te animas?

A modo de titulares:

 La oscura gestión del lobby

Versada en el ámbito de la estrategIa y de las RRPP nos llega este  filme del año 2005: Gracias por fumar. Película estadounidense dirigida por Jason Reitman basada en la novela homónima de Christopher Buckley, que narra de forma satírica la historia del portavoz de unas compañías tabacaleras llamado Nick Naylor, quien se encarga de hacer lobby en contra de los estudios científicos que ligan el consumo de tabaco con el cáncer de pulmón.

De la pérfida lengua de Naylor surgirían frases como éstas:

“Esa es la belleza de la discusión. Si discutes bien, nunca estás equivocado”.

“-¿Si termino este ensayo en una hora, podemos no dormir esta noche?
-Eso es negociar, no discutir”.

“Gente, ¿qué está pasando allá afuera? ¡Miro a la gente en esta mesa y veo banderas blancas! Nuestros números han bajado. El número de jóvenes fumadores, nuestra mina de oro, se ha desplomado. No vendemos mentas, vendemos cigarrillos.
Son sexy, están disponibles y son adictivos. El trabajo casi se hace solo”.

La competencia

Jerry Webster y Carol Templeton se dedican a la publicidad, aunque trabajan para diferentes agencias. Molesta por los métodos empleados por Jerry (alcohol y mujeres) para conseguir los contratos, Carol intenta echarlo de la profesión. ¿Te suena? Ésta es la sinopsis de Pijama para dos (1961) protagonizada por esa pareja mítica: Rock Hudson y Doris Day.

La película es una sátira sobre el negocio de la publicidad en Madison Avenue, que era donde estaban las principales agencias de Nueva York. Como curiosidad os dejo con unas declaraciones de Day:  “Me he convertido en una nueva clase de ‘sex symbol‘, la mujer con la que los hombres querrían acostarse, pero no antes de casarse con ella. Sexy, pero pura. Algo que cuidé en estas películas fue evitar la vulgaridad, que me repugna de verdad. Me gustaban estos guiones sobre el juego hombre-mujer mientras se hacían con estilo, ingenio e imaginación. En mi vocabulario, la vulgaridad empieza cuando la imaginación sucumbe a lo explícito.”

“Si la competencia le molesta, ¡lárguese de la profesión!”

Los ansiados prescriptores

Los Jones, compuestos por Kate (Demi Moore) y Steve (David Duchovny) y sus hijos adolescentes Jenn (Amber Heard) y Mick (Ben Hollingsworth), son una familia aparentemente perfecta que se muda a un nuevo vecindario … Hasta aquí todo normal, pero ¿qué ocurre si te digo que los protagonistas de la película, no les une ningún parentesco? Que son personas contratadas por una agencia para fomentar la venta de determinados productos en un barrio distinguido.

Filme del año 2009 que nos hace reflexionar sobre una nueva vía para llegar a los stakeholders, la de la recomendación de usuarios “de la calle”. Nada que pueda sorprenderte cuando a diario vemos el fenómeno bloggers, usuarios en Tripadvisor, redes sociales, etc. ¿Sería rentable para una marcamontar un “tinglado” como el de los Jones?

El publicista egocéntrico

Lo tenemos en Nick Marshall, interpretado por Mel Gibson en el filme del año 2000, En qué piensan las mujeres. Tras sufrir un accidente con un secador en la bañera, Marshall, se da cuenta de que puede escuchar los pensamientos de las mujeres. Lo utilizará por supuesto para sus campañas. ¿Quién no desearía esto sea publicista  o no? Algunas de sus frases son:

“Finalmente un hombre esta escuchando…”.

“Nunca es demasiado tarde para hacer algo bien hecho”.

La Agencia

Dejo para el final la brillantez de las frases arrojadas por uno de los personajes centrales en la serie estadounidense Mad Men, estrenada en 2007. Situada en los años 1960, inicialmente en la ficticia agencia de publicidad Sterling Cooper en la Avenida Madison, Nueva York. Según el piloto de la serie, la frase “Mad Men” era un término del argot acuñado en la década de 1950 por los publicistas que trabajan en Madison Avenue para referirse a sí mismos.

Don Draper (Jon Hamm), su director creativo diría:

“Estoy contento de que la publicidad sea un ambiente en el que se puede fracasar sin esfuerzo”.

“La publicidad se basa en una cosa, la felicidad. Y, ¿sabes lo que es la felicidad? La felicidad es el olor de un coche nuevo. Es ser libre de las ataduras del miedo. Es una valla en un lado de la carretera que te dice que lo que estás haciendo lo estás haciendo bien”.

“El día que consigues a un cliente es el día en que empiezas a perderlo”.

Con estas perlas doy por finalizado este post, ¡veamos cine followers y también spots!