Tal y como ya os anuncié en un post anterior, Dircom Andalucía nace con algo más que ilusión y ganas de reivindicar el papel de este profesional dentro de las organizaciones. Traemos actividades y eventos que se desarrollarán en distintos formatos (desayunos con personalidades, talleres, charlas, conferencias, networking…) y en cada una de las provincias andaluzas. Ver galería de fotos.

En enero tenemos dos iniciativas con sede en Málaga. El taller de Transmedia y Cocreación que tuvo lugar el pasado jueves y el próximo día 30 de enero, no puedes perderte la conferencia sobre “La marca inteligente para competir en el futuro”, impartida por el prestigioso especialista Jean-Marc Colanesi en el Museo Thyssen. Con esto, los que formamos Dircom Andalucía perseguimos favorecer la actualización de conocimientos de los profesionales de la comunicación, además de planificar eventos de interés para directivos y empresarios, como es este caso. Para más información e inscripciones mira aquí.

Sin más, y si no pudiste asistir al Taller de Transmedia. Haré un breve resumen a modo de balance. 25 asistentes, profesionales de la comunicación , RRPP y el Marketing. Un ponente dinámico, atrevido y algo friki de las series como Breaking Bad, lo cual dado el éxito de la aclamada cinta que arrasó recientemente en los Globos de Oro, no podría considerarse una excentricidad. Lo innovador y diferente de este taller es tratar un tema como el transmedia pero ver su ampliación en las marcas .  En una frase que bien cabría en un tuit, Diego Rivera nos explicaba de forma sencilla el concepto.

Algunos como mejor o peor fortuna, vimos casos como el de Nutella y su personalización de etiquetas. Coca Cola y el desastre provocado en los palés de los grandes superficies, con el consiguiente malestar entre los reponedores o la gestión de la crisis que tuvieron cuando los usuarios no encontraban la lata con su nombre. Descubrimos también como un simpático Salty nos enternecía con sus historias (de esto hablaba en un anterior post) o la versión de 3 rombos que realizó el Idealista para promocionar su producto y que los más jóvenes acudían a YouTube alentados bajo la palabra  “versión censurada”.

Práctico, didáctico y divertido. Y es que la gamificación juega un papel importante en esto del transmedia y especialmente en la cocreación. Y es que aquí buscamos convertir a nuestros clientes en cómplices  y para ello, es esencial generar emociones, experiencia. Por aquello de la ‘brandemocracy’ de la que habla Joan Costa. La construcción de la emoción que envuelve a una marca, pertenece al público.

Para finalizar y al igual que lo hizo Diego, ¿serías capaz de desarrollar una estrategia transmedia para tu marca? Cuatro puntos esenciales que deberán ir conectados y guardar coherencia:

1.- Cómo es la historia que vas a contar

2.- A través de qué canales

3.- Cómo vamos a hacer cómplices a nuestro públicos

4.- Cómo generaremos experiencia

Gracias Diego Rivera, creo que fuiste capaz de despertar emociones durante las dos horas del taller. Mira.