Innova 2013 Marbella‘ se celebró la pasada semana, el jueves 16 de mayo, en el Palacio de Feria y Congresos de Marbella y, claro, Albilés Comunicación no se perdió esta, a priori, cita con la innovación, emprendimiento, educación y liderazgo para poder sacar el máximo provecho de las grandes personalidades que allí se daban cita.

La idea es buena: congregar en un sólo día en distintas mesas de debate a grandes figuras mundiales para tratar cuestiones punteras como factores para salir de la crisis.  Sin embargo, desde nuestro punto de vista, hay ciertos aspectos que se deberían perfilar si se tiene intención de volver a celebrar en años posteriores a menos que se opte por cambiar el nombre del evento. Y es que la innovación ¡está de moda! Pero realmente dotar de contenidos interesantes a todo aquello que le rodea… ¡eso es otro cantar!

Hay quién dirá, ¿vais a poner en duda la calidad de ponentes de renombre? No de todos por supuesto, pero algunas figuras no eran las más adecuadas para dotar de relevancia el evento, por muy ligadas que estuvieran a Marbella en sus tiempos más gloriosos. También nos sorprende  rozando los límites de la indignación que con la cantidad de emprendedores que tienen interesantes proyectos que contar se dedique espacio en estos foros a una empresa de negocio multinivel, en la que tras la ponencia un grupito te esperaba en la puerta de la sala para intentar ‘cazarte’ para su loable causa… ¡Menos mal que ahí estaba Adrían Moreno con su www.quesabeshacer.es!

Pasemos mejor a comentar las ponencias. En sí hubiera estado bien tratarlas de otra manera, desde el punto de vista de la innovación. Un foro que se presenta como Innova, deber versar sobre eso, innovación, sobre personas, empresas o productos que han revolucionado de alguna manera el mercado; sobre formas de trabajar que son novedosas y realmente beneficiosas en su área o sector. Echamos en falta todo esto y sabemos que en el mercado existen. Pongamos como ejemplo que te toca hablar del talento dentro de tu organización… ¿No sería más interesante que me contaras buenas prácticas en la gestión de personas que me mostrarás una viñeta en blanco y  negro etiquetando a tres roles de empleados dentro una organización? Por no hablar de la ponente que manifiesta abiertamente que se ha preparado su intervención con varias anotaciones viniendo en el AVE. Lo que demuestra poco respeto a la audiencia que allí se ha dado cita y que ha pagado la nada despreciable cantidad de 25 euros, mínimo.

Confundidas, nos asaltan las dudas sobre el concepto de foro, es cuando acudimos a nuestra querida RAE  y nos dice en su definición número tres: “reunión para discutir asuntos de interés actual ante un auditorio que a veces interviene en la discusión”. Y claro, la realidad fue que en la gran mayoría de las mesas que se formaron, no hubo tiempo para preguntas o comentarios por parte del público que allí estaba congregado. Error, podría haberse llamado de cualquier otra manera menos foro.

Aquí, Enrique Alcat con las co-directoras de Albilés Comunicación

Pero hubo perlas, y de las buenas. Nos quedamos con la participación de Enrique Alcat, experto en Comunicación Estratégica, que abogó por la apuesta en la comunicación en las empresas para fortalecerlas y solventar las situaciones de crisis que puedan llegar a vivir. Aquí es cuando comprobamos lo lejos que estamos de países como EEUU que sigue esta premisa, lo que no ocurre en España, cuyos primeros recortes en las organizaciones corresponde a los departamentos de Comunicación. De ahí, que desgraciadamente en Andalucía, este tipo de inversión sea innovar. También destacamos, y no podía ser de otra manera puesto que era el ‘plato fuerte’ del foro, a Juan Verde, asesor económico y político, entre otros, de Barack Obama. Este canario residente en EE.UU, abogó por la inversión de los gobiernos en innovación para garantizar la salida de la crisis. A través de sus gráficas demostró como numerosos países, en situaciones de crisis, invierten en innovación, lo que a la vuelta de los años ha demostrado ser una garantía. Además, apostó por la sostenibilidad y el empredimiento, como armas para fortalecer un país y ser más competitivos.

Dicho todo esto, quedar ir cerrando este post con la sensación de que creemos en este tipo de encuentros, pero con ciertos matices muy mejorados. La innovación requiere frescura, originalidad y savia nueva, sino, no es innovación.